【陶瓷艺术大师】推进“大师ip+”模式，提升德化陶瓷附加值

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    推进“大师ip+”模式，提升德化陶瓷附加值

11月27日，德化县陶瓷办在上古陶瓷举行推进“大师ip+”模式茶话会。金马车陶瓷、童明手造、上古陶瓷、拾艺文化、友名陶瓷等负责人参加了茶话会。茶话会由县陶瓷办主要负责人主持。

近年来德化陶瓷面临着一个痛点，那就是客单价偏低，常常听到一句话，“德化陶瓷很漂亮，德化陶瓷很便宜。”据一些平台数据表明，景德镇、宜兴、建阳等地的陶瓷客单价平均达到300元以上，而德化陶瓷的客单价仅仅100元左右，销售规模远远超过其他产区，销售价格却远远低于其他产区。

此外，虽然近年来德化陶瓷的区域品牌有了一定的提升，但却没有一个叫得响的企业品牌或产品品牌，甚至整个中国，人们提到陶瓷，常常只提到产区，比如江西景德镇、广东潮州、福建德化以及山东淄博、浙江龙泉等，而在国外，人们提到陶瓷，提的却是品牌，比如德国麦森、西班牙雅致、英国皇家道尔顿、法国塞弗尔等。

大家听了均表示认同，并发表了自己的看法，一致认为打造一个知名的品牌需要长期的循序渐进的过程，而目前德化通过一些实践的案例表明，“大师ip+文创、企业、产业”的模式是比较迅速有成效的，能够提升德化陶瓷的附加值。

金马车陶瓷去年推出的心经杯，以“徐建勇”大师为ip，融入弘一法师的心经书法等文创元素，成为市场爆款，仅一年半时间销售了7万多个。此后又相继推出的“回首相望”“帝王五福杯”等几款茶器都获得成功。

上古陶瓷引入故宫文创，所生产的十二花神杯从2013年起至今依旧订单不断;今年中秋节推出一套结合北京天坛造型的茶礼产品，更是火爆市场。

友名陶瓷在抖音直播平台打造的“徐建勇”“徐福坤”大师ip成绩斐然，还有拾艺陶瓷推出的大师文创产品也备受青睐，潜力巨大。

座谈中，大家对下一步的发展提出了看法和建议。针对价格低的问题，大家认为不要跟着压低价格“打价格战”，而应该反其道而行之，应通过大师ip加持，提升价格，同时建议相关主管部门牵头，线上线下结合，每月进行一场新品发布，政府背书以遏制仿冒行为。德化拥有一支数百人技艺水平高超的各级陶瓷艺术大师队伍，大家迫切希望能够多与陶瓷艺术大师合作、互动，打造“大师ip+文创”“大师ip+企业”“大师ip+产业”模式，提升德化陶瓷附加值。

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